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“直播帶貨”中國互聯網新符號

     【熱點背景】 

    疫情期間，中國的直播行業(yè)已經成為經濟復蘇的重要平臺。隨著“直播帶貨”消費模式的興起，中國市場展現出了強大的潛力和生命力，并且加快了實體商業(yè)向數字化轉型的步伐。

    報道稱，在這場電商“直播帶貨”的銷售風潮中，參與者不僅有政府官員，也有普通民眾。為推廣當地的農副產品，越來越多的地方官員走進直播間，為農民增收助力。而作為直播行業(yè)的主力軍，網紅主播也在不斷創(chuàng)造著銷售奇跡。他們憑借特立獨行的銷售技巧，成功吸引數千萬粉絲的關注。

    據商務部統(tǒng)計，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，網絡零售對消費的促進作用進一步提升。“直播帶貨”既有電視購物的節(jié)目形式，也有網絡購物的邀約信息，還有廣告代言的表現存在，產業(yè)鏈條比較復雜，網絡主播、內容發(fā)布平臺、產品供應企業(yè)等相關參與者缺乏明確的管理標準和監(jiān)管機制。

     【模擬試題】 

    近來電商行業(yè)催生了“直播帶貨”的新風口，參與者不僅有網紅，也有普通民眾，甚至政府官員也走進直播間為農民推廣宣傳。有人認為這是中國互聯網經濟的新符號，有助于經濟發(fā)展；也有人認為直播火爆是虛假的繁榮。對此，你怎么看？

    【厚職解析】

    1.概括現象，予以肯定評價

    不可否認直播電商的發(fā)展推動了我國經濟的發(fā)展，尤其在新冠肺炎疫情之下給經濟帶來新的增長點，對其存在的問題亟待糾正，助力“直播帶貨”有序發(fā)展。具體的我的看法如下：

    2.分析意義

    （1）繁榮市場經濟，多方共贏。在疫情之下社會經濟發(fā)展受到重創(chuàng)，尤其卡風險能力弱的個體經營者，“直播帶貨”這一新興的銷售模式不僅由限網紅參與，更是掀起了“全民帶貨”的風潮，有力推動了電子商務以及相關產業(yè)的發(fā)展。不僅如此，“直播帶貨”的成功經驗可以為其他國家借鑒，帶動其他國家乃至全球經濟的復蘇。

    （2）助力脫貧攻堅。2020年是脫貧攻堅的決勝之年，但突如其來的新冠疫情給扶貧工作帶來嚴重打擊，可以看到當前不乏一批地方干部為農副產品代言，做起了帶貨直播，這不僅是干部敢作為、能作為的體現，更重要的它切實帶動了農副產品的銷售，給貧困戶帶來了收入，是扶貧方式的一大創(chuàng)舉。

    3.分析問題

    （1）數據造假營造“繁榮”景象。平臺主播流量造假一再引發(fā)關注，據業(yè)內人士披露，當前一些直播平臺的繁榮景象，多是靠虛假流量支撐。

    （2）“直播帶貨”亟待規(guī)范。不僅流量造假問題，諸如依靠夸大銷售額來吸引流量，產品虛假宣傳甚至現場“翻車”也屢見不鮮。這一系列問題會嚴重阻礙“直播帶貨”這一模式自身的發(fā)展。

    4.提出對策建議

    （1）建立完善的管理標準。針對涉及的相關平臺、產業(yè)鏈、網絡主播等制定出明確的治理辦法，比如針對直播購物平臺的運營規(guī)范、平臺及主播的誠信評價體系等方式來引導“直播帶貨”走向規(guī)范發(fā)展，塑造行業(yè)生態(tài)。

    （2）加強監(jiān)督檢查。一方面，商務部、網信辦等部門聯合構建一套監(jiān)督檢查體系，通過隨機抽檢抽查、群眾監(jiān)督等方式加進對“直播帶貨”的線上監(jiān)管；另一方面，由市場監(jiān)督管理局、工商、食藥監(jiān)等職能部門聯合執(zhí)法對線下產業(yè)鏈條進行監(jiān)管檢查。